Mayo de 2020, un mes catastrófico con una caída en picado de la inversión publicitaria


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Durante el mes de mayo de 2020, tercer mes de confinamiento por la crisis sanitaria, la inversión publicitaria ha alcanzado los 285,3 millones de euros, un 51,3% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 586,2 millones de euros.

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de mayo, ha experimentado un decremento del -31,3% frente al mes de mayo de 2019, obteniendo 160,1 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del -16,9,0% pasando de los 60,1 millones de euros en el mes de mayo de 2019 a los 49,9 millones del mes analizado. Search, decrece un -34,1% con una inversión de 58,2 millones frente a los 88,2 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del -38,6%, pasando de una cifra de 84,7 millones de euros a 52,1 millones en el quinto mes del ejercicio actual.

Medios (incluye soportes no controlados)

Mayo 2019

Mayo 2020

% evol.

Cine

2,2

0,0

-100,0

Diarios

39,1

18,5

-52,7

Dominicales

2,2

0,1

-95,8

Exterior

38,4

1,9

-95,1

Radio

47,6

20,8

-56,3

Revistas

23,9

6,3

-73,8

Televisión

199,8

77,7

-61,1

Total Digital

233,1

160,1

-31,3

Search

88,2

58,2

-34,1

Websites (*)

84,7

52,1

-38,6

Redes Sociales

60,1

49,9

-16,9

Total medios

586,2

285,3

-51,3

El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 77,7 millones de euros, con un -61,1% menos que los 199,8 millones de euros del mismo periodo del 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 20,8 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el quinto mes del ejercicio a 18,5 millones de euros y supone una caída del -52,7% sobre la cifra

correspondiente al año anterior. El medio Revistas decrece un -73,8% su volumen de inversión publicitaria. Exterior, sexto medio por volumen de inversión, decrece su cifra un -95,1%. Suplementos y dominicales, registra 0,1 millones de euros y un descenso del -95,8% respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, Cine ha continuado sin actividad, dadas las medidas adoptadas durante la crisis sanitaria durante el pasado mes de mayo.

EVOLUCIÓN ABRIL 2020 vs. MAYO 2020

Analizando ahora la evolución mes a mes en el ejercicio actual, en el mes de mayo de 2020, tercer mes de confinamiento por la crisis sanitaria, la inversión publicitaria habría alcanzado 285,3 millones de euros, lo que supone un 17,4% más que el mes anterior, abril, cuando la inversión alcanzó una cifra de 243,1 millones. Todos los medios incrementan su cifra de inversión respecto al mes anterior salvo el medio Dominicales.

Medios (incluye soportes no controlados)

Abr 2020

May 2020

% evol.

Cine

0,0

0,0

_

Diarios

17,7

18,5

4,7

Dominicales

0,3

0,1

-68,3

Exterior

1,6

1,9

16,4

Radio

18,7

20,8

11,3

Revistas

5,6

6,3

12,4

Televisión

61,6

77,7

26,1

Total Digital

137,7

160,1

16,3

Search

50,4

58,2

15,4

Websites (*)

43,5

52,1

19,6

Redes Sociales

43,8

49,9

14,0

Total medios

243,1

285,3

17,4

Digital, que ocupa la primera posición, ha experimentado un incremento del 16,3% frente al mes de abril obteniendo 160,1 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que presenta el mejor comportamiento mes a mes de entre todos los medios, alcanzando una inversión publicitaria de 77,7 millones de euros y una subida del 26,1% frente al mes de abril. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, crece en mayo un 11,3%. El medio Diarios, cuya cifra asciende en el quinto mes del ejercicio a 18,5 millones de euros, aumenta su cifra en un 4,7%. En el caso de Revistas su cifra supone un incremento del 12,4% sobre la cifra correspondiente al mes anterior y el medio Exterior crece un 16,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales, registra 0,1 millones de euros durante el mes de mayo y es el único medio que presenta una tendencia negativa frente al mes anterior con un descenso del -68,3%. Por último, el medio Cine, dado el cese de la actividad de las salas, no obtiene cifra de inversión.



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